茅台还是那个茅台，即便在之前被舆论打压下股价一直处于1600-1800元每股之间的价格迟迟未能恢复，但在春节临近之前的近段时间内，股价却是屡创新高。2月4日，记者看到，在A股一片绿色中，茅台股价猛涨，盘中再次创下历史新高的2330元/股，截至收盘，贵州茅台（600519）股价报收2320.85元/股，市值达2.92万亿。

　　资本市场狂热的背后是临近春节，以茅台为首的国内高端白酒的受欢迎程度。从近期茅台对维 稳市场价格的系列举措也可以看出市场的狂热与惴惴不安。但从目前的市场反馈来看，稳价政策起到了一定作用，相较春节旺季之前，茅台的市场没有太大变化。

　　独领风骚A股

　　今日，A股继续小幅震荡，指数全线跌超1%，超3300只个股飘绿，日用化工、酿酒、仓储物流、保险等板块涨幅居前，种业、水产品、半导体等板块跌幅居前。

　　但在万绿丛中永远少不了那朵红花――茅台。作为白马蓝筹股的代表，茅台早盘一度放量大涨逾6%，创半年多来最大涨幅，股价接连突破2200元、2300元，总市值也创历史新高突破2.9万亿元。

　　据悉，今年以来贵州茅台累计上涨逾15%。在贵州茅台强势的带动下，白酒股早盘整体也逆市上扬。

　　记者看到，茅台的上涨，直接带动白酒股及食品饮料行业逆市领涨两市，其中，西麦食品、皇台酒业等涨停，华文食品、老白干酒等大涨逾5%。

　　据统计显示，目前贵州茅台的投资评级最高目标价为2739元/股，该机构前次评级为2020年10月25日，目标价为2109元/股，这也意味着贵州茅台的股价还有近20%的上涨空间。

　　对于茅台的高股价，有券商研报分析认为，高端名酒需求无忧，确定性最强。春节前旺季，虽然近期茅台政策层面变化加大，但以飞天茅台、普五、国窖为代表的高端酒整体需求十分旺盛，普五批价再次经受旺季放货考验，国窖受益涨价预期回款与批价均表现较好。此外，“原地过年”政策一定程度降低消费者出行成本，消费选择上或向名酒升级，在人口净流入一线城市布局充分的高端名酒有望受益。

　　2月4日，记者从流动市场上的经销商处也获悉，虽然目前全国还处于疫情的防疫中，但白酒却是流通最好的消费品之一。而在整个白酒行业中，仍然属于茅台和五粮液（000858）最有流通价值。

　　同时，值得注意的是，据光大证券近期调研，渠道反馈目前多数品牌发货回款节奏正常，经销商及终端库存良性。茅五泸回款35%-40%，汾酒、洋河回款25%-30%，高端白酒业绩确定性最高。

　　光大证券指出，根据春节动销旺季反馈，高端白酒的经营依然最具确定性，重点推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖；次高端方面，关注在品牌和渠道运作层面具备全国化基础的酒企，推荐山西汾酒，关注洋河股份。展望春节旺季后，光大证券认为，高端白酒价格有望继续上挺。

　　“茅台股价今天又创新高，这是投资者对茅台刚需性质的认可，即便是多项维 稳价格举措，茅台还是有其强大刚需。”白酒专家肖竹青在接受记者采访时表示，“高端白酒的价格体现了白酒的社交属性，代表了面子载体。未来从整个市场来看，白酒行业依然会向头部企业集中，强者恒强，投资者对头部企业的预期也在上涨，所以这些头部白酒企业股价也涨的比较好。”

　　多项举措稳价

　　进入临近春节的消费旺季以来，市场对茅台等高端酒的价格又开始频繁关注，尤其是茅台的价格总是能成为热议的重点。舆论的重点也催生了“严打加价销售，违规罚款且没收”、“倒卖茅台造成侵权”等系列传闻。

　　茅台自元旦前开启一场稳价保卫战，即通过商品加量、严查拆箱、销售服务的三大步，力求满足更多消费者的购买需求。

　　业内认为，自2020年4月国内疫情得到有效控制后，受供需紧张、资本运作、“黄牛”搅局等因素影响，茅台酒价格上升过快。而茅台此时推出的系列举措，在一定程度上遏制了价格持续上涨，有助于消费市场的有序运作。

　　据了解，从1月1日开始，茅台要求专卖店和经销商将80%的茅台酒拆箱卖，而到了1月14日，又将拆箱卖的比例提高至100%，并且要求100%保留纸箱，公司还将加大查处力度。

　　紧接着，1月31日，贵州茅台发布信息显示，最近，有关“严打”茅台酒的各种传言在互联网传播开来。2021年1月30日晚间，新华社客户端发文呼吁，勿传播“严打”茅台加价销售等不实消息。

　　此外，记者注意到，临近春节，又有消息称，茅台零售商不得设置消费限制门槛抢购茅台，在1月1日前将2020年茅台酒计划 100％销售，在2月11日前将2021 年1 月、2月份茅台酒到货量100％销售，做到应售尽售，不留库存。力求“日均销售”，确保春节前每天都有酒卖。

　　显然，维 稳茅台等高端白酒的市场价格已经成为各个部门共同努力的产物。实际上，去年年底国家市场监督管理总局已经发布了关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。“元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度”。

　　据国泰君安渠道反映，上周飞天茅台散装批价在2450元-2550元，整箱批价3100元-3250元。五粮液普五批价在960-970，较前期略有下滑。成都国窖1573批价890，其余地区批价860-870，价格相对稳定。

　　上述经销商也在接受记者采访时表示，茅台现在的市场价格在2450元左右，和之前的价格相比没有太大浮动。

　　业内认为，市场逐步消化疫情对旺季白酒消费影响的悲观预期。短期疫情影响基本面，但白酒长期趋势继续向上。春节后高端白酒价格有望延续上行趋势，茅台品牌效应突出，送礼、投资、收藏等属性较强，需求端持续旺盛，价格将保持高位。

　　肖竹青表示，涨价是酒企在渠道“抢钱”的一种策略。酒企抓住经销商涨价压货的心理，会提前一段时间通知涨价时间，经销商会把手中的钱聚集在一起大量进货。因为过了规定时间后，只能按新的价格进货。一般来讲，谁先涨价，经销商就把钱给到谁，所以头部白酒企业都会跟风涨价，这个时候考验的就是白酒的品牌力，所以涨价的白酒企业基本都是名企。

　　“对于一些品牌力不强的白酒企业，消费者并不买涨价的帐。而最为关注的是，通过涨价，名酒企业希望与区域酒厂拉开距离。因为涨价可以提高酒企的利润，从而加大市场的投放费用，进一步增加品牌在消费者心目中的影响力。不管是对渠道的利润，还是对消费者的影响，名酒企的提价策略所带来的影响都会超过区域白酒，这就为其抢夺区域市场打下了基础。”肖竹青表示。